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ADA:2020年东南亚营销展望报告

一项新的调查显示,超过3/4的东南亚营销人员表示,新客户增长缓慢或停滞不前。至少2/3的受访者认为,202℡0年将不Ψ得不做出预算牺▄牲。

尽管预算限制可能是明年营销人员面临的一项关键挑战,但我╨们有理由λ保持乐观,特别是对于那些︶︷︸准备︴最有○效地利用数据来提取独特见解的人。这→些是马来西亚※电信公司Axi๑ata旗下的数字广告咨询公司ADA发Ⅱ布的“2020年东南亚营销展望”报告中的一些关键发现。

基于对该地区200¥名∞营销人员、决策者和行┑业观察员的调查,再加上对ⓥ2.8亿款独特设备的分析⿺,A╱╲D▀A的报告表明,到2020年营销人员将不得不以更少的成本做更多的事情。

这是因为76◇.2%的东南亚营销人员预计新客户增├长缓慢(46.1%)⿰或停滞不前(⺌30.1%『)φ。68%的受&访者报告说他们的营销ζ预算“刚刚够”,但需要做出牺牲。只有8.2%的受访者认为他们的营销预算✿。✿是“绰绰有♀余”的。

此外,只有10.2%的受访者预计明年本国У经≤济会快速增长,而近一半的受访者∑(46.1%)预计经济增长缓慢或适度,另☞有35.4%的受访者认为经济增♂长将保持温和。

ADA建议营销人员在2020年采用四阶√段〾战略框架☎,而不↘是在经济放缓期间通过削减成本或专注于促销。

简而言之,┊┋营销人员应该更Θ好地利用数据,并在品牌建设方面投入╟更多资金,特别是因为有调查显示62%≤的消费者★会忠于他们信任的∞品牌。

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